包號：001

服務內容: 2024年遼寧衛視春晚宣推項目

采購文件要求

重要提示：本項目★服務要求不得負偏離，如果負偏離，則響應文件無效。

響應文件

響應內容

偏離程度

偏離說明

證明資料

傳統媒體宣傳及上宣口碑

★1、制定推廣計劃：包括項目整體宣傳方案、創意事件、病毒事件、播前宣傳排期、每周宣傳排期、播后口碑營銷宣傳排期；

★2、提供項目報告：包括及時提供宣傳日報推廣總結，項目結束時，制作項目宣傳結案報告。

★3、稿件撰寫：

（1）微信稿件，不少于5篇行業大號上的微信稿件，發布賬號如：廣電頭條、主編溫靜、澤傳媒等精品微信大號；

（2）新聞稿撰寫：撰寫播前預熱、播后口碑、明星新聞和話題新聞稿件，不少于20篇。

★4、網絡新聞發布：

（1）八大門戶（新浪、搜狐、網易、鳳凰、人民網、新華網、光明網、中新網）、全國重點網站、地方類網站發布，有效新聞鏈接600篇次以上，發布輪次不少于10輪次；

（2）手機客戶端位置推薦：包括新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰、今日頭條、一點資訊等發布不低于100篇，其中40篇次以上手機新聞客戶端位置推薦（娛樂頻道）

★5、上宣及口碑維護：

（1） 重點主流媒體維護，黨報、重點主流媒體溝通撰稿與發布推薦，《人民日報》《人民日報》海外版，《光明日報》或其新聞客戶端，新華社等主流媒體及其新聞客戶端，發布12篇次；

（2）高端行業微信大號發布：廣電獨家/廣電時評/廣電頭條/主編溫靜/國家廣電智庫/澤傳媒等行業高端大號，發布不少于10個；

（3）精品微信營銷大號KOL：在春晚播出期間亮點舞臺和價值內容營銷，微信精品大號5個

★6、BD合作洽談；各大門戶、相關媒體、各大IP品牌合作方，合作洽談，資源對接。

★7、宣傳素材采集：晚會全程彩排、錄制期間，跟組、采訪、拍攝。

二、新媒體營銷宣傳

★1、制定推廣計劃：包括項目整體宣傳方案、播前宣傳排期、每周宣傳排期、播后口碑營銷宣傳排期；

★2、提供項目報告：包括及時提供宣傳日報推廣總結，項目結束時，制作項目宣傳結案報告。

★3、稿件撰寫：采訪稿件/采訪腳本文案/直播腳本撰寫（包含主創、領導等采訪稿，不低于10篇）

★4、微博營銷：

（1） 微博話題推廣，相關話題累計閱讀量增加不少于2億、討論量增加不少于10萬；

（2）微博話題熱搜榜單宣推，9個主策劃話題微博主榜；

（3）微博行業大號口碑維護，如：中青文娛 人民文娛等宣推節目亮點，大號不少于10個；

（4）微博精品娛樂大號，如：思想聚焦、耳帝、三石一聲、光榮、會火娛樂、芒果媽媽、星姐娛樂等宣推節目亮點，不少于40個；

（5）官方微博運營方案制定，包括，官方微博互動活動發起，微博話題策劃發起，意見領袖互動，媒體微博互動，明星微博互動，粉絲互動等；

（6）微博/抖音官方＆外圍預熱創意話題、路透事件、話題活動挑戰賽打造等；

★5、精品微博營銷KOL，在春晚播前預熱、播出期間拍屏推介、播后點評及口碑營銷，微博精品大號30個；

★6、B站口碑維護：在春晚播出期間、播出之后二創及口碑營銷，b站精品up主2個；

★7、小紅書口碑維護：在春晚播出期間、播出之后內容種草及口碑營銷，小紅書達人1個；

★8、傳播售后活動：長尾期主創營業后鏈路創意事件策劃以及活動落地執行；

★9、新媒體傳播文案撰寫：圖文文案、物料文案、微博＆小紅書＆朋友圈＆抖音等新媒體發布文案撰寫不低于350條；傳播戰報長圖策劃+文案撰寫（不低于3張）

★10、物料制作：

（1）主海報+概念海報+新媒體海報（包含預熱、倒計時等海報不低于20張）

（2）嘉賓、明星官宣新媒體輕物料不低于100張

（3）主海報+概念海報+新媒體海報（包含預熱、倒計時等海報不低于40張）

（4）新媒體組圖，包含晚會動圖、表情包、臺詞條圖等運營物料10套

（6）傳播戰報長圖戰報制作不低于3張

★11、短視頻剪輯：娛樂病毒視頻剪輯、節目內容剪輯等短視頻制作不低于15個（為剪輯費用，不含商業字體、音樂、素材、發布等費用）

★12、BD合作洽談；短視頻平臺、新媒體合作方等平臺合作洽談，資源對接；

★13、社交媒介傳播服務：包括——社交媒體亮點事件策劃；社交媒體輿論監控；社交媒體評論引導；全媒體平臺網友互動，解答；

★14、宣傳素材采集：晚會全程彩排、錄制期間，跟組、采訪、拍攝。