招標編號：- 各（潛在）投標單位： 廣東東鵬控股股份有限公司就年東鵬瓷磚新品上市整合營銷傳播項目進行公開招標，歡迎符合資格條件的供應商參與投標。 一、項目背景： . 品牌介紹：東鵬始創于年，擁有年歷史，是中國最大的陶瓷生產和經營商。東鵬擁有遍布全國所有省份近家門店，產品銷往全世界個國家和地區。 . 品牌定位及理念：年，東鵬進行品牌煥新升級，在對用戶進行深度場景需求研究的基礎上，提出了“對每個空間的期待，都值得被認真對待”的品牌主張以及“美好空間，煥新生活”的品牌口號。-年，東鵬通過推出大風格推廣戰役，構建空間風格搭配和鋪貼交付服務能力，從材料供應商向空間解決方案提供商轉型。 . 行業基本認知：瓷磚行業具有低頻、低關注、低復購的特征，大部分消費者缺乏瓷磚品類認知，市場產品同質化嚴重。選購瓷磚時，消費者除其使用功能外，也關注品牌、紋理、觸感、設計等因素。消費者越來越注重選擇符合個人審美偏好和生活方式的家裝風格，注重消費體驗與專業服務。 二、新品上市整合營銷目標： . 強化品牌辨識度，突出產品優勢與品牌價值。 . 深化用戶溝通與鏈接，將產品主張轉化為有效溝通點，激發用戶對產品的興趣與購買欲望。 . 基于營銷策略，結合平臺特點及用戶偏好，為關鍵平臺定制差異化內容，精準展現品牌主張，提高傳播效率與轉化率。 三、推廣時間：以月與中秋國慶為關鍵戰役節點，覆蓋雙十一、雙十二等重要促銷節點。 四、整合營銷傳播方案要求及 ： 本次招標服務周期為 年月-年月。 制定年東鵬瓷磚新品上市整合營銷全案，包括但不僅限于以下： . 產品包裝：通過深入調研目標人群的生活方式和消費偏好，確定產品定位與包裝概念，提煉差異化的核心價值主張，構建賣點體系，設計統一的視覺識別系統。 . 整合營銷傳播：制定線上線下整合營銷策略，包括用戶溝通策略、社交媒體策略和線下活動策略。選擇精準觸達目標用戶傳播資源與合作模式，規劃系統性的傳播節奏，確保從預熱到上市的全過程覆蓋。 . 傳播物料規劃與執行：全面規劃并制作各階段傳播所需的多樣化物料....